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“この調査は企業の Web サイトが事業にどれくらい貢献したのかを金額換算したもの。貢献度は商品の販売（促進）への貢献度と、企業や商品の認知度、好感度などのブランド向上への貢献度からなる。調査はアンケート調査の他に、財務データなど複数の調査データを使って実施”"したらしいですがトヨタの場合、商品の販売（促進）活動への貢献度「売上価値」が約9割の798億円。残りの1割は、企業や商品の認知度、イメージ、好感度などのブランド力向上への貢献度を示す「情報価値」。販売（促進）活動に貢献している Web サイト構造になっていると。実利の部分でしっかり稼いでいる訳です。

身近な企業のwebサイトの立ち上げ、デザインワークに関わるといつも思うのですが、ミッション自体の目的が明確でないとクライアントのデザインに対する対価の設定が曖昧になりやすい。その理由は、たぶん具体的な評価として数値的な裏付けが取れないからだと思うのですが、これからは日本ブランド戦略研究所が発表したような”対価設定”をコミットしてフィーを決めるようなこともありうるのかもしれませんね。実際トヨタのような大企業のウェブサイトの構築をしているウェブデザイン＆プランニングする会社の対価（フィー）は恐らく実働に基ついたものだと思うのですが、”このウェブサイトで800億円の事業貢献をお約束するから、ウェブ構築の手数料としてその5%を頂きます”とか言えたら凄いなあ（笑）。。

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