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最近CI（コーポレートアイデンティティ）関連の書籍を何冊か購入しました。特に思い立って勉強・・するわけでは無いのですが、僕も経営参画しているデザイン会社がCIを変えることになって、その予備知識を得たいと思ったのが事の発端です。CIはSI（ショップアイデンティティ）やVI(ヴィジュアルアイデンティティ）と異なり、企業理念や企業文化を表わす象徴ですから創意と工夫、叡智が注ぎ込まれています。そう言う意味で究極のグラフィックデザインはCIといっても過言ではないと思うのですが、大企業が軒並みCIを改変した80年代後半のCIブームは過去のものとなり、様々なCIプロジェクトが乱立する現在、本来の企業理念や企業文化を表わすためのものではなく、マークやロゴタイプの変更といった表層的なものが増えてしまっていることは非常に残念です。これは一概に言えませんが、理念が後退してしまった事とCIが非常に開発コストがかかるという印象が定着してしまっている事にも起因しているような気がします。（例外的に言えば世界的なスポーツメーカーである「ナイキ」社のシンボルマーク、”SWOOSH”ライン・・空を切ったときに出る音の意・・は、’71年当時、ポートランド大学デザイン科の学生が35ドルのギャラで考案したのは余りに有名です）

そんな中で、僕が個人的に好きなジャンルのCIに世界中のエアラインが上げられます。好きな方結構多いと思うのですが、今回購入したうちの一冊素敵なエアライン―デザインで楽しむ空の旅は見ていて楽しくなる本です。厳密に言うとCIを解説している本ではありませんが、ルフトハンザ、KLM、今は無きパンナム（復活する噂が絶えないけど）などのCIから展開されているアイテム、機材、コスチュームまでふんだんな写真で紹介されていて楽しいです。個人的にはルフトハンザのCI展開が好きなのですが、エアラインはその国を象徴する、もしくは強く意識してデザイン開発されている事が見ていて良く分かります。高揚感があるというか、人々の期待を裏切らない誠実さみたいなものを見ていて感じるんですね。

僕のPowerBookにはルフトハンザやシンガポールエアラインのステッカーで大変な事になっていますが、これはこれで楽しいんですよ（笑）。。

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