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株式会社デザインカフェの代表・主宰者の
平澤太のブログです。デザインワークの
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100119 The Best and Worst Identities of 2009

運営者自らBIやCIを手がけ、世界中のロゴマークを紹介してくれるBrand Newのベスト＆ワースト CIは面白いですね。ネット上で票を集めて順位を決めているのですが、運営者（BI＆CI専門家）の見解から容赦なくぶった切っている感じが、第三者としてみる分には面白い。だけど当事者だったら堪らないなあとか思いつつ、読んでいると結構納得できる部分があったりします。笑

ベスト10で気になったロゴから順にいくと・・・

The Best and Worst of 2009, Brand New
Pfizer
Designed by: Siegel+Gale
Release Date: November, 2009
Voting Highlight: 62% (910 of 1,457)

第五位のファイザー製薬のロゴ。右側が新しくリファイされたものですが、これは手がけたSiegel+Galeの妙技というしかないかな。絶妙にアジャストしているんですけど、右側の方が固さが抜けて中性的な印象がありますよね。断然こちらの方がいいし未来を感じます。

The Best and Worst of 2009, Brand New
New York Public Library
Designed by: NYPL In-house Staff
Release Date: November, 2009
Voting Highlight: 70% (728 of 1,040)

第四位のニューヨーク市立図書館のロゴ。ニューヨークは公共交通機関を除くと街に氾濫しているタイポグラフィーがセリフ体（ローマン体）で表記されているのが多いんですけど、埋没を避けたかったのかサンセリフに変更していますね。ライオンもよりシンプルに視覚性を上げていてクオリティも高いですし、良いですね。

The Best and Worst of 2009, Brand New

AOL
Designed by: Wolff Olins
Release Date: November, 2009
Voting Highlight: 51% (1,232 of 2,374)

そして第一位はAOL.。これは順位的に予想できたんですけど、初めて見たときに衝撃的ですごく勇気があるロゴだなあと思ったものです。ロゴタイプで誤読しやすい小文字のOとLを使っていますし、背景も自由にアジャストできたりしてセオリー破りみたいな部分が衝撃的だったんですね。ジャッジするにも勇気がいる。AOLの役員はよくこれを許可したなと。笑

そしてワースト10の中で気になったロゴはこれ。

The Best and Worst of 2009, Brand New

Kraft Foods
Designed by: N/A
Release Date: February, 2009

第六位のクラフトフード。OREOやナビスコブランドでおなじみの食品メーカーですが、コンシューマーパッケージは従来のロゴを使用して、CIとしては、新しい方にと分けて展開するようです。二つ画像があるのは、上の左が旧来のロゴ→上の右に刷新して、その五ヶ月後に下の画像の右のロゴに刷新。迷っていますね。笑

そもそも、ロゴを分ける必要があるのかな？このパッケージロゴは認知度をお金に換算したら途方も無い金額になるような気がするし、CI会社の企画を鵜呑みにした感が拭えないのです。

The Best and Worst of 2009, Brand New
MSN
Designed by: N/A
Release Date: November, 2009
Voting Highlight: 15% (165 of 1,073) thought the butterfly was great