Adobe Fireflyで生成した金沢の年末年始の風景

皆さま、明けましておめでとうございます。
2024年の年頭に当たり、謹んで新年のご挨拶を申し上げます。Designcafeは得意先、協力先、スタジオ近隣の地元の皆様に恵まれ、今年の６月に創業設立20周年、３月に法人設立15周年を迎えます。改めて皆様に感謝申しあげます。

特に法人設立からの15年間は、リーマンショックからスタートし、東日本大震災、そして新型コロナウイルス感染症による社会活動の停滞など大きな社会変動を経験しながらも、要請される新しい取り組みに一つ一つ向き合ってきました。創業設立20周年を機にDesigncafeのこれまでの活動から環境領域におけるコミュニケーションデザインをベースとした「空間ブランディング」にシフトし、活動して参ります。これは、ビジネスにおける重要なタッチポイントである空間（店舗、ショールーム、展示会ブース）の中に仕組みや仕掛けをデザインし、行動を誘発させることでビジネスをより良い方向に加速させるスキームです。既にいくつかのプロジェクトが始動しており、今年より実装が始まります。Designcafeが標榜するマルチパーパスな空間ブランディングをご期待ください。

昨年は、世界中で猛威を振るった新型コロナウイルス感染症が５類感染症に移行「アフターコロナ」期に入り、世情も落ち着きを取り戻しました。同時に世界的に見ると地域情勢の不安（ウクライナ危機、ガザ・イスラエル紛争）が頻発し、コロナ禍からの影響によるサプライチェーンの供給不安が継続しています。原材料や食物の大半を輸入に頼る日本にとっても関心を寄せざるを得ない状況です。翻って日本では、日銀の金融緩和政策の継続により円安が加速し、輸入材の殆どが軒並み値上げに進みました。内需国である日本にとって大きな影響を受ける円安ですが、海外では金融引き締めの影響が経済活動により明確に波及することで、低位な成長を続ける可能性が指摘されており、特に中国は、地方政府による行き過ぎた不動産開発（不動産バブル）の終焉と中央政府の目立った景気刺激策が効果を発揮していない故、景気減速に歯止めがかかっていません。金利差での円安に目を奪われがちですが、内需においては、家計に関して経済活動の再開やインバウンド来訪者の急回復、企業分野ではデジタル化や気候変動対応などへの設備投資の活性化といった（海外に比べ）好材料も多く、現状の円安進行であれば耐えうると見る専門家もいます。私たちが手がける空間ブランディングや環境デザインはクライアントのビジネスの属性から外需も内需も影響を受けやすいため、今後も注視していきたいと思います。

コロナ禍以降、私たちの行動様式もマインドも一変しましたが、ビジネスにおいてはリモートワークやオンラインコミュニケーション下での働き方などDxの浸透が進みました。Designcafeでは、出勤とリモートを併用するシフトワーク（ハイブリッドワーク）を継続して実施しており、現在では日本橋（東京）、金沢（石川）の２ヶ所に在勤（在住）するスタイルでアフターコロナの初年度を過ごしてきました。今後もDesigncafeのポートフォリオも拡充させていくための働き方、Designing-Dxやワークフローも含めてさまざまな取り組みを継続していきます。

他方目を向けると、働く場所を問わなくても遠隔地で働けるメリットを享受している人たちを中心に、暮らし方や働き方に対して新しい価値観が醸成されつつあります。この新しい流れに対応すべく昨年の４月には、北陸・金沢に自社物件によるデザイン拠点” HiDEOUTLab ” (ハイドアウトラボ)をオープンし、Designcafeが手がける空間ブランディングに不可欠になる生成AIやトポロジー解析、ジェネレーティブデザインの利活用を前提とした検証作業を進めてきました。北陸新幹線が敦賀まで延伸する今年からは金沢近郊の企業（インバウンド向けサービス）や大学・専門学校との協業による新しいビジネスもスタートし、実装に舵を切ります。

この先の10年、20年先を見据えた初年度、2024年のDesigncafeを皆様よろしくお願いいたします。

2024年/ 令和6年 元旦 平澤 太

追伸：このエントリーを掲載直後に石川県能登地方で大変大きな地震が発生しました。北陸全域で被災しており、この度の震災に対し、心からお見舞い申し上げますとともに地域の皆様のご無事と、一日も早い復興をお祈り致します。

金沢のHiDEOUTLabも被災しましたが、幸い怪我人はなく、建物・機材等の損傷も軽微で、1月5日の仕事初めは通常通りの予定です。沢山の方からお見舞い、安否のご連絡をいただきました。改めてご心配おかけしましたこと、また安否を気遣ってくださった心遣いに感謝いたします。しばらく余震が続く見込みで用心しながら、地域の再建にも微力ながら注力して参ります。

Designcafe 2024 年賀状　用紙：Mr.Bスーパーホワイト180kg　印刷：オフセット印刷（4C）Design：Designcafe 

Happy New Year to everyone.
At the beginning of the year 2024, we would like to wish you all a very Happy New Year and thank all our customers, partners and local residents in the vicinity of our studio, as Designcafe celebrates its 20th anniversary in June this year and its 15th anniversary as a legal entity in March. Once again, we would like to thank you all.

Particularly in the 15 years since the establishment of the corporation, we have faced new initiatives one by one as requested, while experiencing major social changes, starting with the Lehman Shock, the Great East Japan Earthquake and the stagnation of social activities due to the COVID-19. On the occasion of its 20th anniversary, Designcafe will shift from its previous activities (communication design in the environmental field) to ‘space branding’ based on communication design. This is a scheme to design mechanisms and devices in spaces (shops, showrooms, exhibition booths), which are important touchpoints in business, to induce action and accelerate business in the right direction. Several projects have already been launched and will be implemented this year, so look out for multi-purpose space branding from Designcafe.

Last year, the COVID-19 that raged around the world entered an ‘after-corona’ phase, and public sentiment has calmed down. At the same time, on a global scale, regional unrest (Ukraine crisis, Gaza-Israel conflict) has been frequent, and supply chain supply concerns continue due to the effects of the corona disaster. The situation is also of concern to Japan, which relies on imports for the majority of its raw materials and foodstuffs. In Japan, in contrast, the ongoing monetary easing policy of the Bank of Japan has accelerated the depreciation of the yen and led to across-the-board price increases for most imported materials. The yen’s depreciation has a major impact on Japan, a country with domestic demand, but overseas, it has been pointed out that the effects of monetary tightening will have a clear ripple effect on economic activity and may lead to continued low growth, particularly in China, where the end of excessive property development by local governments (property bubble) and the lack of significant economic stimulus by the central government have led to a slowdown in the economy. The economic slowdown has not been halted because of the ineffectiveness of the local government’s excessive property development (property bubble) and the central government’s conspicuous economic stimulus measures. Although the yen’s depreciation due to interest rate differentials tends to attract attention, there are many positive factors in domestic demand (compared with overseas demand), such as the resumption of economic activity and a sharp recovery in inbound visitors with regard to households, and in the corporate sector, the revitalisation of capital investment in digitalisation and climate change, etc. Some experts believe that the current yen depreciation will be tolerable. Our work in spatial branding and environmental design is easily influenced by domestic demand due to the nature of our clients’ businesses, so we will continue to monitor this closely.

The Corona disaster has changed the way we behave and our mindsets, but in business, Dx has become more prevalent, with remote working and working under online communication, etc. At Designcafe, we continue to implement shift work (hybrid work) that combines attendance and remote working. We have spent the first year of AfterCorona in a style where we now work (and live) in three locations – Tokyo, Kanazawa and Kariya. We will continue with various initiatives, including working styles, Designing-Dx and workflows that will also expand Designcafe’s portfolio in the future.

On the other hand, new values are being fostered in terms of how people live and work, especially those who enjoy the benefits of working remotely without having to choose where they work, and to respond to this new trend, in April last year we opened our own design base in Kanazawa, Hokuriku, using our own property. HiDEOUTLab” (HiDEOUTLab) opened in Kanazawa, Hokuriku in April last year. This year, we will also start a new business in collaboration with a company (inbound services) in the Kanazawa suburbs.

We look forward to working with Designcafe in 2024, our first year looking ahead to the next 10 or 20 years.

New Year’s Day, 2024 / HIRASAWA FUTOSHI

P.S.: Immediately after this entry was published, a very large earthquake occurred in the Noto region of Ishikawa Prefecture. We would like to express our deepest sympathies for the earthquake and pray for the safety of everyone in the region and for an early recovery.

The HiDEOUTLab in Kanazawa was also affected by the disaster, but fortunately no one was injured and damage to buildings and equipment was minor, so the start of work on 5 January will be as normal. We have received many messages of sympathy and safety from many people. Once again, we would like to thank you for your concern and concern for our safety. We expect aftershocks to continue for some time, so we will remain vigilant and focus on rebuilding the region, even if only in a small way.