清水建設が出展する年間展示会のデザインディレクションとブースデザイン事例
清水建設が出展している様々な展示会を「より魅力的な体験の場」として顧客接点を再構築するプロジェクト「SHIMZバリュー推進プロジェクト（SVP）」2023年の展示会の会場構成のディレクションとデザインを担当。これまでも実施してきた展示会施策上のテーマである「イノベーション=革新」を感じ取れるデザインコードとして「積み重ねによる未来」をモデリング、清水建設の持つ総合建設業としての多様性、人知、伝統の蓄積をレイヤーで表現。昨年以上に出展するカテゴリー（建設技術、土木、広報など）をより深化させ、日本を代表する総合建設会社として重厚な顧客接点を目指した。
ブースデザイン _ Designcafe
エージェンシー _ トータルオフィスパートナー
プロデュース _ 清水建設コーポレート・コミュニケーション部
プランニングディレクション _ トータルオフィスパートナー
グラフィックデザイン _ Hikidashi
プロダクトディレクション_ フジヤ / mooves
クライアント _ 清水建設 / トータルオフィスパートナー
ブース撮影 _ 古明地賢一
カテゴリー _ 展示会ブースデザイン・イベントブース・展示会装飾・トレードショー
ロケーション _ 東京ビックサイト
Design direction and booth design examples for the annual exhibition at which Shimizu Corporation exhibits
The project “SHIMZ Value Promotion Project (SVP)” is a project to reconstruct the customer contact points of the various exhibitions in which Shimizu Corporation exhibits as “more attractive places to experience”. The exhibition was modelled on the theme of ‘Innovation = Innovation’, which has been implemented in the past as a design code for the exhibition, and visualised the diversity, human knowledge and accumulated traditions of Shimizu as a general construction company in layers. The categories exhibited (construction technology, civil engineering, public relations, etc.) were further developed than last year, and the aim was to be proud of being a leading general construction company in Japan and to make profound customer contacts.
イントロダクション
「SHIMZバリュー推進プロジェクト」による展示会ブースデザインと空間ブランディング
建設業界では、建設DXやサステナビリティ技術の発信に加え、企業ブランドや技術力を社会に伝えるコミュニケーションの重要性が高まっています。特に展示会は、企業の研究開発成果や技術力を直接伝える重要な顧客接点の場となっています。本記事では、総合建設会社 清水建設 が出展する年間展示会のブースプランニングとデザイン事例を紹介します。今回のプロジェクトでは、清水建設が出展する複数の展示会を「より魅力的な体験の場」として再構築することを目的に、展示会戦略の統合プロジェクト 「SHIMZバリュー推進プロジェクト（SVP）」 を推進しました。展示会ごとの単発施策ではなく、年間を通じて統一された空間ブランディングと展示コンセプトを構築することで、清水建設の技術力や企業価値を来場者に印象的に伝える展示空間を実現しています。
建設業界における展示会の役割
建設業界では、建設技術や土木技術、インフラ保全技術など、幅広い分野の技術革新が進んでいます。展示会は、こうした最新技術を社会や顧客に紹介する重要なコミュニケーションの場となっています。特に総合建設会社にとって展示会は、
建設技術の発信
研究開発成果の紹介
ブランド価値の向上
といった役割を担っています。しかし、複数の展示会に出展する場合、展示内容やデザインが個別最適化されてしまうことも多く、企業としてのメッセージやブランド表現が分散してしまう課題もあります。そこで清水建設では、年間展示会を統合的に設計するプロジェクトを立ち上げました。
プロジェクト背景
「SHIMZバリュー推進プロジェクト（SVP）」による展示会改革
清水建設では、これまで出展してきた展示会を単なる技術紹介の場ではなく、企業価値を伝える体験型コミュニケーションの場として再構築するため、「SHIMZバリュー推進プロジェクト（SVP）」を立ち上げました。このプロジェクトでは、展示会ごとの個別デザインではなく、年間展示会全体を通じて一貫した展示コンセプトとデザインコードを構築することを目指しました。また、建設技術や土木技術、広報領域など、展示カテゴリーが拡大していく中で、清水建設の総合力を来場者に分かりやすく伝える展示構成が求められました。
展示会出展の目的
今回の年間展示会ブースプランニングでは、次の3つの目的が設定されました。
企業ブランドの強化
日本を代表する総合建設会社としてのブランド価値を発信。
技術革新の訴求
建設技術・土木技術・研究開発成果を体系的に紹介。
顧客接点の深化
展示会を顧客との重要なコミュニケーションの場として再構築。
展示会ブースのターゲット
年間展示会では、次のような幅広い来場者をターゲットとしました。
建設業界の企業担当者
インフラ関連企業
官公庁・自治体関係者
研究機関・大学関係者
建設技術に関心のある一般来場者
こうした多様な来場者に対して、清水建設の総合建設会社としての技術力と社会的役割を分かりやすく伝える展示構成が求められました。
展示会ブースデザインコンセプト
「積み重ねによる未来」を表現するデザインコード
今回の展示ブースでは、清水建設の展示会施策のテーマである 「イノベーション＝革新」 を体現するデザインコードとして、「積み重ねによる未来」というコンセプトを設定しました。このコンセプトは、清水建設が長年にわたって蓄積してきた
建設技術
土木技術
人材の知見
企業としての伝統
といった多様な価値が積み重なり、未来の社会を支える技術へとつながっていく姿を表現しています。展示空間では、この考え方を レイヤー構造 によって表現し、技術や知識の蓄積を視覚的に伝えるデザインとしました。
展示空間設計（ゾーニング）
展示会ブースでは、清水建設の多様な事業領域を俯瞰できるよう、展示カテゴリーごとにゾーニングを行いました。
主な展示構成は次の通りです。
1 建設技術
2 土木技術
3 研究開発
4 広報・企業活動
来場者はブース内を巡りながら、清水建設の技術や取り組みを段階的に理解できる展示導線となっています。また、展示カテゴリーを昨年よりもさらに深化させることで、総合建設会社としての事業の広がりと技術力を強く印象づける構成としました。
技術・展示コンテンツの見せ方
展示では、技術内容を分かりやすく伝えるため、複数の展示手法を組み合わせました。
パネル展示
建設技術や研究成果を分かりやすく紹介。
空間レイヤー演出
展示空間をレイヤー構造で構成し、技術の蓄積を視覚的に表現。
カテゴリー展示
建設・土木・広報などの領域ごとに情報を整理。
これにより、来場者は清水建設の技術領域を体系的に理解できる展示構成となっています。
展示会ブースデザインのポイント
今回の展示ブースでは、次のポイントを重視しました。
年間展示会の統合設計
複数展示会を横断するデザインディレクション。
空間ブランディング
企業理念を表現するデザインコードの構築。
レイヤー構造の空間表現
技術の蓄積と未来への発展を象徴するデザイン。
総合建設会社としての多様性表現
建設・土木・研究開発など多様な技術領域を統合。
成果
企業価値を体験的に伝える展示空間を実現
今回の展示会プロジェクトでは、年間展示会を統合したデザインディレクションを行うことで、清水建設の企業価値を一貫したメッセージとして発信する展示空間を実現しました。また、レイヤー構造を用いた空間演出により、総合建設会社としての技術の蓄積や多様性を視覚的に表現。来場者が清水建設の技術力と企業理念を体験的に理解できる展示となりました。展示カテゴリーを深化させた構成により、日本を代表する総合建設会社としての重厚な顧客接点を形成する展示会施策となっています。
まとめ
年間展示会戦略を支える展示会ブースデザイン
展示会は企業の技術力やブランド価値を社会に発信する重要なコミュニケーションの場です。清水建設の展示会プロジェクトでは、「SHIMZバリュー推進プロジェクト（SVP）」を通じて年間展示会を統合的に設計することで、企業価値を体験的に伝える展示空間を実現しました。「積み重ねによる未来」というデザインコンセプトのもと、レイヤー構造による空間演出と展示カテゴリーの深化を組み合わせることで、総合建設会社としての多様な技術領域を表現する展示ブースとなりました。本事例は、企業ブランドと技術力を統合的に発信する年間展示会戦略の好例と言えるでしょう。
