ニュージーランド発・オーガニックペットフードブランド”ZEAL”国内初の単独出展をブランディング

100％天然原料を使用し、 すべてニュージーランドで調達・製造されているオーガニックペットフードブランド”ZEAL”。国内では単独初出展となるInterpets 2025 展示会ブースデザイン。

日本国内での輸入販売代理を手がけるイトウアンドカンパニーリミテッド “ITOCO”のプロモートのもと、グローバルVIとの調和を図りながら、ペットも同伴可能なイベント特性を鑑み、ペットファーストなブース空間と試食→プロモーション価格で提供することでブランドと商品のファンになって頂くことを最優先に考え、ブースプランニングとデザインを行った。材料選定からプリミティブで安心できるペットフードとしての製品訴求のみならず、ブランドアイデンティティとコーポレートカラーを全面に打ち出し、空間ブランディングを意識しながら、ニュージランドのオーガニックな要素を感じられるマテリアルを選定した。プロモーションオペレートを担うITOCOブースに呼応させながら、来場者ファーストなラウンド形状の展示台を展開し、新製品が触れやすい環境に注力している。

ペットカートによるペット同伴での来場者の多く訪れることを予見し、取り回しのしやすい通路幅設計と最適化した展示什器を点在させることで回遊性を高めるプランニングを計画した。ブラケットサインによる商品の属性＋価格の訴求と相まって、ペット同伴でもストレスフリーで回遊しながら「探す楽しさ」を企てている。

デザインストラテジック _ Designcafe 平澤 太
ブースデザイン _Designcafe 野村 茜
グラフィックデザイン _ ITOCO
プロダクトディレクション_ EXTRADREI 山中亮介
プロダクション _ Designcafe / EXTRADREI
クライアント _ ITOCO
撮影 _ 木村昂貴
カテゴリー _ 展示会ブースデザイン・イベントブース・展示会装飾・トレードショー
ロケーション _ 東京ビッグサイト

ZEAL, the leading organic pet food brand. Booth design for Interpets 2025, its first standalone exhibition in Japan.

“ZEAL”, the organic pet food brand using 100% natural ingredients, sourced and manufactured entirely in New Zealand. Booth design for Interpets 2025, its first standalone exhibition in Japan.

Under the promotion of ITOCO (Ito & Company Limited), the exclusive importer and distributor in Japan, the booth planning and design prioritised creating brand and product advocates. This was achieved by harmonising with the global VI, considering the event’s pet-friendly nature, and offering a pet-first booth space with free samples at promotional prices. Material selection emphasised not only the product’s appeal as a primitive, reassuring pet food but also prominently showcased brand identity and corporate colours. Conscious of spatial branding, materials evoking New Zealand’s organic essence were chosen. Complementing ITOCO’s promotional operations, visitor-first round display stands were deployed, focusing on creating an environment where new products could be easily encountered.

Anticipating high footfall from visitors with pets using trolleys, the plan prioritised ease of movement. This was achieved through generously proportioned aisle widths and strategically placed, optimised display fixtures to enhance circulation. Combined with bracket signage highlighting product attributes and pricing, the design aims to create a stress-free browsing experience where visitors can enjoy the “pleasure of discovery” even whilst accompanied by pets.

Design Strategy _ Designcafe Hirasawa Futoshi
Booth Design _ Designcafe Akane Nomura
Graphic Design _ ZEAL
Product Direction _ EXTRADREI Ryosuke Yamanaka
Production _ Designcafe / EXTRADREI
Client _ ITOCO
Photography _ Takaki Kimura
Category _ Exhibition Booth Design, Event Booth, Exhibition Decoration, Trade Show
Location _ Tokyo Big Sight

■ デザインコンセプト：ニュージーランドの自然と「ペットファースト」の融合

テーマは「ペットと人が共に安心できるオーガニック空間」。
ペットも同伴できるInterpetsの特性を考慮し、試食体験→プロモーション価格による購買導線を設計。
ブースにはZEALのブランドカラーとオーガニックなマテリアルを採用し、木材や自然素材を活かした質感で、ニュージーランドの大地を感じる温かみある空間を表現しました。
また、ITOCOが運営する隣接ブースとのブランド連動を図り、全体で一貫したプロモーションストーリーを演出しています。

■ 来場者体験を中心に据えた空間設計

多くの来場者がペットカートで来場することを想定し、広い通路幅と高い回遊性を確保。
ラウンド型展示台を中心に配置し、新製品に自然と手を伸ばせるようデザインしています。
什器の高さや位置は動線実験をもとに最適化し、ペットも人もストレスを感じない“やさしい動線”を実現しました。
また、各商品にはブラケットサインを設置し、属性・価格・特長を明示。来場者が「探す楽しさ」と「比較する満足感」を得られる空間を計画しました。

■ ブランド価値を高める展示空間

本プロジェクトでは、ZEALブランドのもつ**“自然への敬意”と“品質へのこだわり”**を空間として翻訳。
視覚・触覚・嗅覚を通じてブランドを体験できる、体験型ブースデザインの新しいスタンダードを提案しました。
結果として、来場者がペットと共に安心して過ごしながら、ZEALのブランドストーリーを肌で感じる展示空間が実現しました。

■ キーワード

• オーガニックペットフード / ZEAL / Interpets 2025 / ブースデザイン

• ニュージーランドブランド / ペット同伴イベント / 空間ブランディング

• 天然原料 / 試食体験 / ペットファースト