2015年4月17日第一弾オープンした、LOG ROAD DAIKANYAMA（ログロード代官山）に、先日立ち寄ってきました。東横線・渋谷〜代官山間の地下化に伴い線路跡地化した全長220mの敷地を再開発して作られた都心型の商業施設です。
ログロード代官山に展開するショップは全部で3つで、コアテナントは、アメリカ西海岸の老舗セレクトモールFred Segal（フレッドシーガル。これが日本初上陸）。その他に、サンフランシスコの人気ベーカリーTARTINE BAKERY & CAFE（5月以降のオープン）、キリンビールの新しいクラフトビールブランドの旗艦店で新しいビールの価値を提供するSPRING VALLEY BREWERY TOKYO（スプリングバレーブルワリー東京）が展開されています。ランドスケープも四季折々の花と緑も楽しめる空間となっており、線路跡地の細長い敷地形状に併せて展開されている建築と相まって、散歩するには丁度いい環境です。
代官山側から入ると手前にあるのが、SPRING VALLEY BREWERY TOKYO（スプリングバレーブルワリー東京）。ブルワリーというだけあってここで作ったビールをそのまま提供できるキリンビールの旗艦店。レギュラーのクラフトビール6種に加えて限定ビールや実験的なビールもラインアップしており、ビール好きにはたまらないです。この日は気温も高かったので長蛇の列が出来ていたので入るのは断念しました。
コアテナントであるFred Segalは、３つの建物とキッチンカーで構成されていてMart、Man、Womanに分かれています。セレクトショップですが、代官山という場所柄かなり絞り込んだエッジなMDです。
女性向けの「フレッド シーガル ウーマン」は“密かな贅沢”をコンセプトに、ウェア、コスメ、ライフスタイル雑貨を展開。 男性へ向けた「フレッド シーガル マン」は“好奇心に満ちた大人の男性のニーズとライフスタイルを満たす”をコンセプトに、アメリカ西海岸をイメージしたエフォートレス＆ノームコアなウェアを中心にセレクトしており、ウェアの他にシューズ、ステーショナリーなどの雑貨を取り揃えています。2階の開放感あふれるラウンジテラスの迎えには、ミリタリーウェアやマグカップなどのヴィンテージアイテムが展開していて趣向性の高い構成。「ザ・マート・アット・フレッド・シーガル」には、米国ポートランドで人気の「カムデンズ ブルー ☆ ドーナツ」が日本初出店。アメリカでも話題のドーナッツ屋さんと言う事もあって売り切れ続出。運良くチョコレートのシンプルなドーナッツが購入出来ましたが噂通りでとても美味しかったです。
「開放感溢れ、風格のある別荘地を訪れたときに感じるような清々しさや、穏やかな気持ち、思わず深呼吸したくなるくつろぎ感」をイメージし、「代官山の街自体のブランド価値を高める存在となる施設でありたい」
というプレスリリースに違わない、都心のオアシスのような施設です。元々東急東横線で意識的に分断されていたエリアの再開発であり、南北エリアを繋げるのみならず、シンプルな矩形の建築が点在する事で意図的に脚を運ばせるような創りに共感を覚えました。コストコンシャスに押さえられたサイトデザイン・建築デザインですが、渋谷・代官山・恵比寿をクロスオーバーするエリアで暮らす＆働く人たちの充足を得る為の仕掛け（集い、憩い、刺激）が整っています。小さい施設ですが、次回はうちのピエール（愛犬）と一緒に行きたいです。
ログロード代官山(LOG ROAD DAIKANYAMA)
オープン日：2015年4月17日(金)
敷地面積：約3,200㎡
建築面積：約1,300㎡
店舗延床面積：約1,900㎡
場所：東京都渋谷区代官山町13ほか
店舗棟数：5棟
最寄り駅：東横線「代官山駅」より徒歩4分、JR恵比寿駅より徒歩9分
テナント：フレッド シーガル、スプリングバレーブルワリー東京、タルティーン ベーカリー＆カフェ